関連する記事を続き物にしたら、読まれる本数が増えた

• 1本で完結させると、次に読む記事が示されない
• 続き物にすると、1人が読む本数が増える
• どこから読んでも分かる形にする必要がある

記事を1本ずつ独立して書いていた。関連するものを続き物として組んでから、読まれ方が変わった。

独立して書く問題

1本で完結させていると、こうなる。

• 読み終わったら、そこで終わる
• 関連する記事があっても、気づかれない
• 同じ前提を、毎回説明することになる

3つ目が書く側の負担だった。毎回同じ説明を書くのは無駄だ。

続き物にする単位

どういうまとまりにするか決めた。

• 1つの作業を、工程ごとに分ける
• 1つのテーマを、段階で分ける
• 3〜5本が扱いやすい

3つ目が目安だ。多すぎると、途中で脱落する。

どこから読んでも分かる形にする

検索から来る人は、途中の記事に直接たどり着く。

• 各記事の冒頭に、前提を1〜2行で書く
• 続き物の何本目かを示す
• 前の記事へのリンクを置く

1つ目が重要だ。1本目から読まれる前提にしない。

一覧を作る

続き物の全体が見える場所を作った。

• 各記事の冒頭に、全体の一覧を置く
• いま読んでいる記事を強調する
• 何本あるか示す

3つ目があると、読者が読む量を見積もれる。

前後のリンク

記事の末尾に、次への導線を置いた。

• 次の記事へのリンクを、1つだけ置く
• タイトルを書く。「次へ」だけでは押されない
• 最後の記事には、関連する別の続き物を示す

1つ目が要点だ。複数の選択肢を並べると、どれも押されない。

数字で見た変化

続き物にした後、記録を比べた。

• 1人が読む本数が増えた
• 続き物の2本目以降も読まれるようになった
• 滞在時間が伸びた

2つ目が狙い通りだった。以前は、関連記事があっても読まれていなかった。

後から組む

既に書いた記事を、後から続き物にすることもできた。

• 関連する記事を3〜5本選ぶ
• 順番を決める
• 各記事に、一覧と前後のリンクを足す

2つ目で悩むことがある。書いた順と、読む順は違う。

続き物にしやすい題材

やってみて、向く題材と向かない題材が分かれた。

• 向く — 手順が長く、1本に収まらないもの
• 向く — 段階を踏んで理解するもの。基礎から応用へ
• 向かない — 単発の検証記録。前後関係が無い

3つ目を無理につなげて失敗した。それぞれ独立した検証なので、順番に読む理由がない。読者が「次も読みたい」と思う理由が、構造の中にあるかが判断の基準になる。無ければ、関連記事として並べるだけでよい。

順番の決め方

読む順を決めるとき、基準を作った。

• 前提の少ないものから
• 判断が必要なものは後ろに
• 失敗談は、手順の後に置く

3つ目は、やり方を知らないと失敗談が理解できないためだ。

一覧をどう作るか

各記事に一覧を入れる方法も、運用を考えて決めた。

• 手で書くと、追加のたびに全記事を直すことになる
• タグで束ねて、自動で一覧を出す
• 順番は、別に指定できるようにする

2つ目にしてから、記事を足すのが楽になった。手で書いていた頃は、4本目を足すときに既存3本すべてを直す必要があった。本数が増えるほど、手で管理するのは無理になる。順番だけは自動で決まらないので、数字を付けて指定している。

続き物の見せ方

記事の中でどう示すかも、何通りか試した。

• 冒頭に一覧を置く — 全体が見えるが、本題に入るまでが長い
• 末尾に置く — 読み終えた人にだけ見える。読まれる率は下がる
• 冒頭に短く、末尾に詳しく — いまはこの形

3つ目に落ち着いた。冒頭は「全5本の2本目」と1行だけ書き、末尾に一覧と次への導線を置く。冒頭で長い一覧を見せると、読む量が多く感じて離脱する。全体像は1行で足りる。

無理に組まない

何でも続き物にしようとして、やめたこともある。

• 関連が薄いものを無理につなげた
• 読者が、順番に意味を感じなかった
• 単なる関連記事のほうが自然だった

3つ目の判断をするようになった。順番に意味があるものだけを続き物にする。

まとめ

• 1本で完結させると、次に読む記事が示されない
• 3〜5本が扱いやすい単位
• 途中から読まれる前提で、各記事に前提を書く
• 次へのリンクは1つだけ。複数並べると押されない
• 順番に意味がないなら、続き物にしない